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一举摘得“设计界奥斯卡”金奖！逐日鲜语小鲜语怎样圈粉Z世代？？？？？？？？

时间：2023.03.28

克日，，，，，，，，备受关注的Muse Design Awards缪斯国际设计大奖宣布了2023年获奖名单。。。。。。。。其中，，，，，，，，高端鲜奶领先品牌逐日鲜语旗下子品牌“小鲜语”乐成斩获金奖，，，，，，，，再度展现其一连撬动年轻圈层的立异魅力。。。。。。。。

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斩获设计界奥斯卡金奖小鲜语怎样“喵”感人心？？？？？？？？

在全球创意设计领域，，，，，，，， MUSE Design Awards（即缪斯国际设计大奖）有着“设计界奥斯卡”美誉。。。。。。。。作为美国国际奖项协会（IAA）主理的全球性赛事，，，，，，，，MUSE Design Awards旨在掘客和表扬修建、景观、室内、产品、包装、时尚等设计领域的优异者，，，，，，，，作育和推广“设计缪斯”，，，，，，，，以推动全球设计工业的生长上升。。。。。。。。自2015年开办以来，，，，，，，，MUSE Design Awards依附着严酷的评审系统以及高质量的评判标准，，，，，，，，吸引着来自全球各国的着名品牌和设计公司加入，，，，，，，，极具着名度、影响力、含金量以及各行业认可度。。。。。。。。

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在今年的评选中，，，，，，，，MUSE Design Awards共收到了来自108个国家、凌驾6300份参赛作品，，，，，，，，逾200位专业评审举行主要遴选决出了最终获奖名单。。。。。。。。作为海内鲜奶品牌代表，，，，，，，，小鲜语能从众多立异设计产品中脱颖而出，，，，，，，，一举斩获金奖，，，，，，，，在产品包装视觉究竟有何突破性表达呢？？？？？？？？

作为高端鲜奶新标杆逐日鲜语于2022年重磅推出的子品牌，，，，，，，，小鲜语一经推出，，，，，，，，就给业内和消耗者留下了深刻的印象，，，，，，，，特殊是它瓶身上奇异的“绿色猫咪形象”。。。。。。。。

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众所周知，，，，，，，，在乳品行业，，，，，，，，包装接纳“奶牛”元向来转达品类信息，，，，，，，，是一种很常见的做法。。。。。。。。作为鲜奶品牌的小鲜语为何会另辟蹊径，，，，，，，，选择看似毫无关联的“猫咪”来作为品牌标记性视觉形象呢？？？？？？？？

“包装是品牌理念与产品定位的创意表达”，，，，，，，，小鲜语立异接纳猫咪形象正是基于其对焦点目的群体“Z世代”的洞察，，，，，，，，并致力于从每一个细节去知足他们的需求：身处内卷的社会情形下，，，，，，，，年轻人囿于事情与生涯的双重压力早已是常态，，，，，，，，他们盼愿从繁琐中短暂抽离，，，，，，，，于是“吸猫”成为众多年轻人治愈自我的一种方法，，，，，，，，所谓“没有什么坏心情是撸猫解决不了的”。。。。。。。。小鲜语正是从这一洞察捕获到灵感，，，，，，，，创立了瓶身上三只或坐在地翘首以盼、或紧握小爪挠痒卖萌、或弓起身子蓄势再发的猫咪，，，，，，，，可爱顺滑的体型配上炯炯有神的眼睛，，，，，，，，让人忍不住想“rua”一把，，，，，，，，而当它摆设在便当店冷柜货架上，，，，，，，，和同类产品形成了显着的区隔。。。。。。。。

值得一提是，，，，，，，，正如瓶身带来治愈实力的绿色猫咪，，，，，，，，小鲜语也充分展示了品牌对年轻人由身至心的眷注，，，，，，，，正如小鲜语“轻”鲜奶的产品主张——以更多卵白、更少卡路里，，，，，，，，为年轻人带来好喝更营养、康健低肩负的鲜奶选择，，，，，，，，资助他们更好地爱自己。。。。。。。。

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新乳业也相识到，，，，，，，，小鲜语瓶身的猫咪形象照旧品牌公益理念的承接。。。。。。。。在小鲜语看来，，，，，，，，年轻人能够敏锐地感知到爱，，，，，，，，也愿意大方地贡献出爱。。。。。。。。小鲜语坚信，，，，，，，，天下的优美泉源于每一份小小的善举，，，，，，，，也希望通过这只可爱的绿色猫咪，，，，，，，，提倡、吸引更多的年轻人加入到公益行动中去，，，，，，，，并与他们建设起更深条理的毗连。。。。。。。。

别的，，，，，，，，小鲜语的包装还延续了母品牌经典优雅的金箔色皇冠标识，，，，，，，，展示其与母品牌一脉相承的高品质标准，，，，，，，，也让消耗者在看到小鲜语的第一眼自然爆发“高品质”、“鲜活”等印象。。。。。。。。整体包装设计既极具亮点，，，，，，，，亦清晰展示了品牌内核以及与母品牌的承接。。。。。。。；；；诎吧系牧⒁毂泶，，，，，，，，小鲜语不但建设起年轻品牌形象，，，，，，，，更乐成区隔于其他同类品牌，，，，，，，，构建了唯一无二的专属品牌记影象。。。。。。。。

立异突围做“最懂年轻人的鲜奶品牌”

作为近年来乳制品消耗市场上增添最快的品类之一，，，，，，，，低温鲜奶备受关注，，，，，，，，越来越多的企业纷纷结构、加码这一品类，，，，，，，，其中不乏行业巨头，，，，，，，，也有诸多网红新锐。。。。。。。。但由于鲜奶的产品特征，，，，，，，，很难实现显着的差别化，，，，，，，，因此各人都面临一个配合的问题：鲜奶的立异之路该怎么走？？？？？？？？而小鲜语给出的谜底是——做“最懂年轻人的鲜奶品牌”。。。。。。。。

立异定位一款更好喝的“轻”鲜奶

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2022年8月，，，，，，，，“高端鲜奶新标杆”逐日鲜语宣布孵化子品牌小鲜语，，，，，，，，并立异定位一款更好喝的“轻”鲜奶，，，，，，，，为年轻一代消耗者提供鲜奶新选择，，，，，，，，也开发全新的细分赛道。。。。。。。。

今世年轻人在快节奏的事情与生涯中，，，，，，，，肩负着身体和心理的双重压力，，，，，，，，他们亟需更新鲜、更康健、更轻肩负的产品。。。。。。。；；；谡庋嫉南亩床，，，，，，，，小鲜语在延续逐日鲜语的高标准品质同时，，，，，，，，接纳低脂配方，，，，，，，，带来拥有更多营养（每100ml含4.0g鲜活乳卵白）、更少卡路里（卡路里降低30%）的“轻”鲜奶，，，，，，，，且在新品上市相同中，，，，，，，，小鲜语也着重描绘了适配年轻群生涯方法的多元消耗场景：早餐时的营养同伴、运动后的能量增补，，，，，，，，以及搭配咖啡DIY下昼茶等，，，，，，，，旨在成为年轻人的第一鲜奶品牌。。。。。。。。

一连和年轻人“玩”在一起

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作为一款专为年轻人群打造的鲜奶产品，，，，，，，，小鲜语不但在渠道战略上贴合当下年轻人主流消耗场景——便当店，，，，，，，，相同上也始终坚持渗透年轻圈层，，，，，，，，瓶身的猫咪IP也就成为最佳的相同载体。。。。。。。。

在2022年全球瞩目的卡塔尔天下杯时代，，，，，，，，小鲜语依托母品牌逐日鲜语2022FIFA天下杯全球官方指定高端鲜奶身份，，，，，，，，推出6款“喵行天下杯”限制包装，，，，，，，，原本三只姿势各异的绿色猫咪穿上了六支国家队的经典队服，，，，，，，，萌趣人设在充满热血画风的天下杯时代乐成出圈，，，，，，，，吸引了不少眼光，，，，，，，，也再度印证了小鲜语包装设计的巧思。。。。。。。。

结语：近年来，，，，，，，，随着消耗者对“鲜”的诉求愈增强烈，，，，，，，，以鲜奶为代表的低温奶市场渗透率逐年走高，，，，，，，，迎来了新一轮的生长黄金期。。。。。。。。面临品类市场的机缘，，，，，，，，守住清静品质是底线，，，，，，，，提升营养价值是趋势，，，，，，，，而品牌想要真正实现赛道领跑，，，，，，，，还需要在前两者的基础上，，，，，，，，做到更多的突破和立异。。。。。。。。小鲜语率先将目的消耗群体牢牢锁定在了新一代年轻人身上，，，，，，，，以立异包装设计乐成建设起有别于其他同类品牌的年轻用户影象，，，，，，，，已然是跑在了前面。。。。。。。。新乳业也期待，，，，，，，，在不久的未来，，，，，，，，小鲜语还能够创立出更多的惊喜，，，，，，，，成为更多中国年轻人喜欢的鲜奶品牌！

说明：

[1]高标准牧场指GAP认证一级牧场，，，，，，，，高标准奶源指优于欧盟标准生牛乳，，，，，，，，高标准治理指从挤奶到上架须经360项标准管控；；；

[2]指微生物、体细胞指标优于欧盟标准；；；

[3]指与逐日鲜语4.0全脂鲜牛奶相比，，，，，，，，脂肪含量镌汰50%、卡路里含量镌汰30%。。。。。。。。

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